苹果现任CEO难有作为定位决定苹果发展

　　苹果公司现任CEO蒂姆库克和前任CEO乔布斯有什么区别?答曰：前者是一名优秀的职业经理人，后者是一个伟大的企业家。库克与乔布斯“定位”不同，决定了苹果公司发展思路、产品均彻底会完全大相径庭。显然，一个职业经理人再优秀，也不达到一个企业家的高度。

　　何谓职业经理人?其实就是一个职业化的企业经营管理专家，他接受薪酬、股权，同时为企业利润增值负责。库克毕业于阿拉巴马州奥本大学工业工程学，又在著名的杜克大学获得企业管理硕士学位，他的成长经历，堪称职业经理人的教科书。笔者所知，库克在进入苹果前长期供职于“蓝色巨人”，其后又供职于知名电脑制造商康柏。这些丰富的职场经历，让其顺利进入苹果公司。

　　而企业家，其内涵则丰富得多。英文企业家(Entrepreneur)的单词原意为“冒险事业的经营者或组织者”。经济学大师熊彼特(Joseph Schumpeter)认为，企业家是不断对企业进行“革命突变”，“创造性破坏”，实现经济要素创新组合的人。

　　熊彼特描述——许多企业没有系统的书面战略，而是靠个人的直觉、判断、智慧、经验和洞察力等素质，来预见企业未来的发展，并通过他的价值观、权力和意志来约束企业的发展;企业发展的最本质特征是创新，是企业家带领企业实现着“创造性破坏”……如果看过《乔布斯传》，你会发现熊彼特描述的，不正是为求创新简直到了“不择手段”地步的“偏执狂”乔布斯吗?

　　对于身为企业家的乔布斯而言，他天天想的是革自己的命，去进行“破坏性创造”，甚至“创造性破坏”。但对职业经理人库克，笔者认为，他要思考的，恐怕是如何保住这份上亿美元年薪的CEO职位。所以，库克不可能进行任何“创造性破坏”，去开发让粉丝疯狂排队的产品。相反，他要做的是最大限度地给于自己更多的光环，并顺带最大限度地为股东获取更高的利润。因此，我们不需要对苹果公司成功成为全球最大市值公司感到意外——这显然是库克内心深处最希望做到的事情，而苹果公司惊人的现金流并不难做到这一点。

　　笔者认为，库克这么做并没有错，只不过是外界对他的期望度有些过火了。如果某一天他自己创业，身处于企业家的位置，或者他就能进行重大突破——但至少不是现在。

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